Kun keskittymisestä tulee englanniksi pinnistely

Oletko kirjoittanut yrityksestäsi concentrates on? Se voi saada yrityksen kuulostamaan oudon ponnistelevalta.

Ehkä olet itse tehnyt tämän: kirjoittanut verkkosivuille, LinkedIn-profiiliin tai esitykseen, että yritys "concentrates on" jotakin. Suomeksi ajatus on aivan tavallinen. Englanniksi vaikutelma voi olla oudon ponnisteleva.

Teppo Toimistolainen istuu työpisteessään ja yrittää viimeistellä tärkeän esityksen ennen takarajaa. Vieressä kollega puhuu puhelimessa, muutaman metrin päästä pomo keskustelee ja nauraa kovaan ääneen toisen kollegan kanssa, taustalla joku syö sipsejä ärsyttävän äänekkäästi. Sitten Teppo kuulee takaa:

”Teppo, lähtisitkö lounaalle?”

”Ei nyt, kiitos, mun pitää vähän _________ tähän hommaan.”

Mikä verbi täyttäisi aukon? Tietenkin keskittyä. Entä miten sanoisit englanniksi? Oikein: concentrate. Englanniksi Teppo olisi sanonut I have to concentrate on this.

Mutta sama Teppo kirjoittaa hetken päästä esitykseensä:

Yrityksemme keskittyy muuttovalmiisiin ratkaisuihin.

Nyt keskittyä ei enää tarkoita sitä, että joku yrittää sulkea hälyn pois mielestään. Nyt yritys kertoo, mitä se tekee.

Silti moni suomalainen kirjoittaisi englanniksi our company concentrates on turnkey solutions. Juuri siinä ansa piilee.

Miksi? Siksi, että concentrate kattaa vain osan suomen keskittyä-verbin merkityksistä. Englanniksi concentrate viittaa usein huomion kokoamiseen ja henkiseen pinnistelyyn. Yritys voi kyllä focus on tiettyjä asiakkaita, serve tiettyä markkinaa tai specialize in tiettyjä ratkaisuja. Mutta jos yritys concentrates on jotakin, lukija voi alkaa nähdä mielessään yrityksen, joka yrittää kovasti pysyä asiassa.

[Tuntuuko kivuliaan tutulta? Siksi kirjoitin kirjani 101 finglishmiä – eroon tankeroista.]

Elintarvikealan yritys Fodelia kirjoittaa verkkosivuillaan:

Fodelia has two business areas. Feelia concentrates on customers at the Foodservice market, and Oikia concentrates on retail customers.

Englanninkieliselle silmälle tämä näyttää helposti siltä, että Feelian ja Oikian työntekijät istuvat toimistolla aamusta iltaan syvällisesti miettimässä asiakkaita ihmisinä. Oikeasti Fodelia tarkoitti paljon yksinkertaisempaa asiaa: toinen liiketoiminta-alue palvelee foodservice-asiakkaita, toinen vähittäiskauppaa.

Tässä concentrate ei tee yrityksestä täsmällisempää vaan tekee yksinkertaisesta liiketoimintakuvauksesta oudon ponnistelevan.

Niinpä Fodelian olisi kannattanut kirjoittaa neutraalimmin:

Fodelia has two business areas. Feelia serves foodservice customers, while Oikia serves retail customers.

Fodelia ei ole tässä yksin. Suomalaisten yritysten viestinnässä concentrate esiintyy usein juuri silloin, kun kirjoittaja haluaisi vain kertoa, mihin yritys on erikoistunut tai keitä se palvelee.

Usein paras korvike on focus. Mutta älä vaihda concentrate-verbiä automaattisesti focus-verbiin. Kysy ensin, mitä yritys oikeasti tekee: palveleeko se tiettyjä asiakkaita, toimiiko se tietyllä alalla vai onko se erikoistunut johonkin?

Ihminen voi pinnistellä eli concentrate. Yrityksen kannattaa sen sijaan kertoa, mitä se tekee.

Käy läpi omat englanninkieliset tekstisi. Oletko käyttänyt concentrate-verbiä? Kysy joka kohdassa, tarkoititko todella keskittymistä vai olisiko focus on, serve tai specialize in osuvampi.

Suomalainen yritysenglanti vesittyy usein siihen, että oikealta näyttävä sana tekee väärää työtä. Sanakirja antaa sanan, mutta ei kerro, millaisen hahmon se rakentaa yrityksestäsi.

Tarkista sävy ennen kuin julkaiset – ja säästä kasvosi.

Jos näin tavallinen sana voi johtaa väärään englantiin, sama voi tapahtua kymmenissä muissakin kohdissa, kun kirjoitat englanniksi. Kirjassani 101 finglishmiä – eroon tankeroista näytän 101 tällaista ansaa ja miten ne korjataan. Signeerattu kappale kotiin postitettuna maksaa 32,90 €. Tilaa kirja täältä.

Piditkö tästä blogikirjoituksesta? Napsauta tästä ja tilaa uudet julkaisut suoraan sähköpostiisi.