Siltaa ei ole rakennettu markkinoimaan

”Promote” voi tehdä melkein kaikkea, mitä ”edistää” tekee suomeksi. Avainsana on ”melkein”.

Onko silta hyvä markkinoija? Voi olla, jos kysytään GRK Infra Oyj:ltä englanniksi.

Rakennusyhtiö kertoo englanniksi, että se:

designs, repairs and builds roads, highways, tracks and bridges in order to make everyday life run smoothly, promote people meeting each other and to create a more sustainable future

Outoa tässä on promote people meeting each other. Englanniksi se kuulostaa siltä, että silta aktiivisesti markkinoisi ihmisten välisiä kohtaamisia. Mutta silta ei puhu ihmisille: ylittäkää minut, teidän täytyy olla jotain asiaa joen toisella puolella!

Kiinnostavasti GRK Infra ei edes käyttänyt suomeksi verbiä edistää, vaan kirjoitti paljon suoremmin:

jotta arki sujuu, ihmiset kohtaavat ja syntyy kestävämpi tulevaisuus

Silti kymmenet muut suomalaisyritykset kirjoittavat kohtaamisten edistämisestä ja vastaavasti englanniksi promoting people meeting each other tai promoting encounters.

Edistää ja promote ovat melkein täysin päällekkäiset verbit. Hyvin usein ne ovat sopivia käännösvastineita. Englanniksi kirjoitetaan hyvin luontevasti:

• promote good health

• promote exercise

• promote equality

Mutta juuri tässä tapauksessa on epäluontevaa kirjoittaa, että silta tai edes GRK Infra itse promotes people meeting each other. GRK rakentaa. Tiet, sillat ja radat yhdistävät paikkoja ja ihmisiä. Ne mahdollistavat kohtaamiset, mutta eivät aktiivisesti yritä saada niitä tapahtumaan.

Niinpä GRK Infran olisi kannattanut kirjoittaa:

designs, repairs and builds roads, highways, tracks and bridges in order to make everyday life run smoothly, connect places and people and create a more sustainable future

Nyt tiet ja sillat täyttävät tarkoitustaan.

Testaa vaikka: etsi työpaikkasi verkkosivuilta tai omista teksteistäsi verbi promote. Mikä seuraa sitä? Jos asia B, jota asia A on edistämässä, on vain seuraus eikä aito, haluttu edistämisen kohde, ajattele: mitä asia A tekee käytännössä?

Edistää ja promote ovat usein hyviä vastineita toisilleen. Mutta englannin promote antaa tekijälle aktiivisemman roolin. Silta voi mahdollistaa ihmisten kohtaamisia, mutta se ei aktiivisesti yritä saada ihmisiä kohtaamaan toisiaan.

Jos näin tavallinen sana voi johtaa väärään englantiin, sama voi tapahtua kymmenissä muissakin kohdissa, kun kirjoitat englanniksi. Kirjassani 101 finglishmiä – eroon tankeroista esittelen 101 tällaista ansaa. Signeerattu kappale kotiin postitettuna maksaa 32,90 €. Tilaa kirja täältä.