Viekö HK leivän omasta suustaan ”food moments” -finglishillä?

Suomen ”ruokahetki” muuttuu HK:lla englanniksi ”food momentiksi”. Mutta ymmärtääkö kansainvälinen lukija sen?

Sinisen lenkin valmistaja HKFoods, tutummin kai HK, kertoo englanniksi tuotannostaan:

With nearly 3,000 professionals, we make locally produced food for consumers’ various food moments

Mitkä ihmeen food moments?

Se on niin outo sanayhdistelmä englanniksi, että lukija joutuu arvailemaan: aamiainen? Välipala? Ruokavillitys? Viraalinen resepti?

Suomeksi lukija ei joudu arvailemaan: Valmistamme lähes 3 000 ammattilaisen voimin paikallisesti tuotettua ruokaa kuluttajien erilaisiin ruokahetkiin.

Siinä on ongelman ydin: ruokahetki on aivan tavallista suomea. Food moment ei ole sille hyvä englanninkielinen vastine.

HK ei lipsauta food moments -ilmausta vain kerran, vaan sen strategia on rakennettu vahvasti ilmauksen pohjalle:

• Growth in selected food moments

• the most valued partner of food moments

• nutritious solutions for all meaningful food moments

Miksi food moment ei toimi englanniksi? Siksi, että suomeksi -hetki-sananosalla on helppo rakentaa monenlaisia tuttuja ja usein lämpimiä tekemisen tilanteita: saunahetki, jumppahetki, kahvihetki, teehetki.

Englanniksi sana moment ei rakenna samanlaisia ilmauksia, vaan niiden sijaan käytetään jotain muuta sanaa, joka kuvaa juuri kyseistä tekemistä.

Suomen kielessä on hetkiä joka lähtöön. Englanniksi ei.

Ei sillä, ettei moment-sanaa käytettäisi englanniksi. Tietenkin käytetään:

• ikimuistoinen hetki – a memorable moment

• ratkaiseva hetki – the decisive moment

• ilon hetkiä – moments of joy

Mutta ruokahetki? Tilanteesta riippuen breakfast, a snack, food on the go, a special meal tai jokin muu.

Jos HK tarkoittaa aamiaista, lounasta, välipalaa ja muita ruokailutilanteita, ne kannattaa nimetä englanniksi. Esimerkiksi:

We make locally produced food for everyday meals, snacks and special occasions.

Kaikki, mitä yritys kirjoittaa verkkosivuilleen, on myyntiä ja markkinointia. Kun lukija joutuu miettimään, mitä food moment tarkoittaa, hän ei mieti sitä, miksi HK olisi kiinnostava yritys.

HK saattaa viedä leivän omasta suustaan finglishillä. Älä pakota asiakastasi tulkkaamaan yrityksesi omaa sanastoa. Sano suoraan, mitä tarkoitat.

Etsi omista englanninkielisistä teksteistäsi moment. Onko kyse todella hetkestä – vai oletko vain löytänyt suomen hetki-sanalle englanninkielisen näköisen vastineen? Jos tarkoitat ateriaa, kahvitaukoa, saunomista tai treeniä, sano englanniksi suoraan, mistä on kyse.

Jos näin tavallinen sana voi johtaa väärään englantiin, sama voi tapahtua kymmenissä muissakin kohdissa, kun kirjoitat englanniksi. Kirjassani 101 finglishmiä – eroon tankeroista esittelen 101 tällaista ansaa. Signeerattu kappale kotiin postitettuna maksaa 32,90 €. Tilaa kirja täältä.

Piditkö tästä blogikirjoituksesta? Napsauta tästä ja tilaa uudet julkaisut suoraan sähköpostiisi.