VR mainostaa väärää hyttiä englanniksi

Myyntivaltti pitää tuoda esille jo otsikossa, ei kadottaa sitä käännökseen. Teetkö samaa tietämättäsi englanniksi?

VR mainostaa hyttejä, mutta kertoo vähemmän englanniksi kuin suomeksi tai ruotsiksi. Itse asiassa yhtiö unohtaa koko pihvin:

Oma hytti, oma rauha

Voit varata hytin käyttöösi junalipun oston yhteydessä tai jälkikäteen sujuvimmin VR Matkalla -sovelluksessa tai vr.fi:ssä.

A peaceful compartment for you

You can book a compartment when purchasing a train ticket or afterwards most conveniently in the VR Matkalla app or at vr.fi.

Mikä puuttuu otsikosta englanniksi? Se, että hytin varaaja ei jaa hyttiä tuntemattomien kanssa. VR:n hytit varataan nykyään kokonaan matkustajan tai seurueen omaan käyttöön. Siksi Oma hytti, oma rauha toimii suomeksi. Englanniksi taas A peaceful compartment for you lupaa vain, että hytti on rauhallinen – mutta ei mainitse, kuten ei sitä seuraava leipätekstikään, että ostaja saa koko hytin itselleen. VR olettaa lukijan tietävän olennaisen asian valmiiksi.

VR luulee mainostavansa yksityisiä hyttejä, mutta tulikin mainostaneeksi vain rauhallisia hyttejä. Eri asia.

Ehkä own-sanaa on varottu käännöksessä liikaa. Varovaisuus ei kuitenkaan auta, jos samalla katoaa tuotteen tärkein ominaisuus: hytti tulee kokonaan sinun tai seurueesi käyttöön.

Ratkaisu olisi lisätä jokin sana, joka viestisi hytin eksklusiivisesta käytöstä:

• A compartment just for you

• Book a private compartment

Testaa yrityksesi englanninkieliset Services- ja Products-sivut. Kertovatko otsikot heti, mikä tekee tuotteesta tai palvelusta ostamisen arvoisen – vai olettavatko ne lukijan tietävän olennaisen asian jo valmiiksi?

Sano myyntivalttisi heti kättelyssä. Älä pakota asiakasta tietämään sitä valmiiksi.

Jos muutama varovainen sanavalinta voi kadottaa otsikosta koko myyntivaltin, sama voi tapahtua muuallakin englanninkielisissä teksteissäsi. Kirjassani 101 finglishmiä – eroon tankeroista esittelen 101 tällaista ansaa. Signeerattu kappale kotiin postitettuna maksaa 32,90 €. Tilaa kirja täältä.